Chê đến mấy, đây vẫn là chiếc iPhone “cứu tinh” cho Apple

Trong quý 1/2025, Apple đã xuất sắc giành vị trí dẫn đầu về doanh số smartphone toàn cầu với thị phần đạt 19%, vượt qua Samsung khi chỉ đạt 18%.

Theo báo cáo từ Counterpoint Research, thành công này chủ yếu nhờ vào nhu cầu mạnh mẽ đối với mẫu iPhone 16e và sự mở rộng tại các thị trường mới nổi.

Bảng xếp hạng doanh số bán hàng quý 1/2025 từ Counterpoint Research.

Mặc dù doanh số bán hàng tại các thị trường lớn như Mỹ, Châu Âu và Trung Quốc không có sự thay đổi hoặc thậm chí giảm, Apple đã ghi nhận mức tăng trưởng hai chữ số tại Nhật Bản, Ấn Độ, Đông Nam Á, Trung Đông và Châu Phi. Trước đây chỉ được xem là thứ yếu nhưng những khu vực này đang ngày càng trở nên quan trọng đối với lợi nhuận của công ty.

Thị trường smartphone toàn cầu đã tăng trưởng 3% so với cùng kỳ năm trước trong quý 1 nhờ vào sự phục hồi kinh tế ở Mỹ Latinh, Châu Á – Thái Bình Dương và các thị trường mới nổi, cùng với nhu cầu tăng đột biến ở Trung Quốc nhờ các chính sách trợ cấp của chính phủ. Quý này chứng kiến sự bùng nổ doanh số với sự ra mắt của các sản phẩm như Galaxy S25 và iPhone 16e.

Chiến thắng của Apple trong quý 1 là điều bất thường vì công ty thường đạt đỉnh vào quý 4 sau khi ra mắt iPhone thế hệ mới vào mùa thu hàng năm. Việc ra mắt iPhone 16e vào đầu năm đã giúp Apple định hình lại chu kỳ bán hàng và cạnh tranh trực tiếp với Samsung trong một mùa mà các thiết bị Android thường chiếm ưu thế.

Dẫu vậy, các nhà phân tích cảnh báo rằng sự phục hồi này có thể không bền vững. Sự gia tăng bất ổn kinh tế, căng thẳng thương mại và các chính sách thuế quan có thể ảnh hưởng đến nhu cầu tiêu dùng. Do đó, Apple đã điều chỉnh dự báo doanh số cả năm theo hướng giảm, với dự kiến lượng hàng smartphone xuất xưởng năm 2025 sẽ giảm nhẹ so với năm 2024.

Trong khi đó, Samsung đã có khởi đầu chậm chạp trong năm do việc ra mắt Galaxy S25 muộn, tuy nhiên đã phục hồi vào tháng 3 với doanh số bán mạnh mẽ của các thiết bị hàng đầu và dòng Galaxy A. Các thương hiệu như Xiaomi, Vivo và OPPO cũng lọt vào top 5, với Vivo ghi nhận doanh số mạnh tại Trung Quốc và các thị trường mới nổi.

Mặc dù có những tín hiệu lạc quan trong thời gian ngắn nhưng bức tranh dài hạn của thị trường smartphone toàn cầu vẫn phức tạp. Để duy trì vị thế dẫn đầu, Apple cần tiếp tục phát triển không chỉ về sản phẩm mà còn về chiến lược thị trường, định giá và tập trung vào các khu vực tiềm năng.