Gaming On TikTok: Bệ phóng mới cho ngành game Việt Nam

TikTok chính thức tổ chức sự kiện Gaming On TikTok Hanoi Summit 2025 tại Hà Nội, đánh dấu bước đi chiến lược đầu tiên trong hành trình đồng hành cùng ngành công nghiệp trò chơi điện tử Việt Nam. Sự kiện hướng đến việc kết nối các nhà phát hành game, nhà sáng tạo nội dung và cộng đồng game thủ, đồng thời giới thiệu những xu hướng và giải pháp thúc đẩy tăng trưởng bền vững cho ngành game trong và ngoài nước.

Việt Nam – Điểm sáng trên bản đồ gaming khu vực

Theo Báo cáo Chiến lược Quản lý và Phát triển ngành Công nghiệp Trò chơi Điện tử trên mạng tại Việt Nam giai đoạn 2025–2030, Việt Nam cùng Đông Nam Á hiện là khu vực có tốc độ tăng trưởng game di động nhanh nhất thế giới, đạt mức 7,4% mỗi năm trong giai đoạn 2022–2025. Dự báo cho thấy doanh thu ngành game tại Việt Nam sẽ đạt 1,66 tỷ USD vào năm 2025, và tiếp tục tăng trung bình 9,77% mỗi năm, chạm ngưỡng 2,42 tỷ USD vào năm 2029.

Cùng với đó, theo số liệu từ Statista (2024) , doanh thu từ thị trường trò chơi di động sẽ cán mốc 712 triệu USD vào năm 2029. Đáng chú ý, trong năm 2023, Việt Nam được Bloomberg xếp vào top 5 quốc gia sản xuất game di động hàng đầu thế giới, với 4,2 tỷ lượt tải toàn cầu, gấp 2,5 lần mức tăng trưởng trung bình toàn cầu. Những con số này cho thấy rõ tiềm lực sản xuất, sáng tạo và khả năng cạnh tranh quốc tế mạnh mẽ của ngành game nội địa.

TikTok – Đòn bẩy mới của ngành game Việt

TikTok đang dần trở thành không gian quen thuộc với cộng đồng game thủ Việt. Theo TikTok Marketing Science Global Gaming LiveOps Survey via AYTM, trong tháng 4/2024, có đến 59% người dùng TikTok từng khám phá tựa game mới thông qua nội dung trên nền tảng này.

Ngoài ra, 64% người dùng thừa nhận họ tương tác với các nội dung game có sự kết hợp giữa âm nhạc, đời sống và giải trí – một minh chứng rõ nét về vai trò ngày càng lớn của TikTok trong hành trình giải trí hiện đại.

Chia sẻ tại sự kiện, bà Maayan Kolter, Giám đốc phát triển toàn cầu mảng Gaming của TikTok, nhận định: “ Việt Nam hiện đang nổi lên như một trong những trung tâm sáng tạo hàng đầu của ngành công nghiệp game tại Đông Nam Á. Với sự phát triển mạnh mẽ của cộng đồng đam mê xây dựng trò chơi, cùng sự đồng hành từ chính phủ, các nhà phát hành game Việt không chỉ tạo ra những tựa game thành công trong nước mà còn vươn tầm quốc tế ”.

Thực tế cho thấy nhiều chiến dịch game trên TikTok đã ghi nhận kết quả vượt mong đợi:

– Revelation (VNGGames) tăng 313% lượt cài đặt tại Việt Nam.

– Thiên Kiếm Chi Vân (Funtap) đạt ROAS gấp 58 lần (tức lợi tức trên chi tiêu quảng cáo).

– Kiếm Thế Origin (VNG) vượt 185% mục tiêu cài đặt, đồng thời giảm CPI từ 35% đến 72%, trong khi ROAS gấp đôi so với các kênh truyền thống.

TikTok cung cấp bộ công cụ hỗ trợ nhà phát hành game

Tại sự kiện, TikTok cũng giới thiệu loạt giải pháp và công cụ dành riêng cho nhà phát hành nhằm tối ưu hóa hiệu suất, tăng trưởng doanh thu và mở rộng cộng đồng người chơi:

– Smart+: Giải pháp tích hợp trí tuệ nhân tạo (AI) giúp đơn giản hóa quy trình thiết lập chiến dịch, tự động làm mới nội dung sáng tạo và hỗ trợ mở rộng thị trường.

– TikTok Symphony: Bộ công cụ sáng tạo ứng dụng công nghệ trí tuệ nhân tạo tạo sinh (genAI), hỗ trợ nhà phát hành tối ưu quy trình sản xuất nội dung, từ đó tập trung hơn vào chiến lược phát triển cộng đồng.

– New Title Launch/LiveOps: Gói giải pháp đồng hành toàn diện từ giai đoạn ra mắt game, xây dựng cộng đồng, duy trì mức độ quan tâm và thúc đẩy tương tác từ người chơi.

TikTok cũng nhấn mạnh đến vai trò của nội dung bản địa hoá và việc nắm bắt các xu hướng thịnh hành để “game hóa” hành trình trải nghiệm, giúp nội dung game trở nên gần gũi, gắn liền với sở thích, âm nhạc và các hoạt động thường nhật của người dùng.

Định vị tương lai ngành game Việt

Ông Đỗ Việt Hùng, Phó Chủ tịch Liên đoàn Thể thao Điện tử châu Á (AESF), Chủ tịch Hội Thể thao Điện tử Giải trí Việt Nam (VIRESA), chia sẻ tại sự kiện: “ Việc tận dụng các nền tảng số như TikTok để lan tỏa nội dung sáng tạo và xây dựng cộng đồng là một bước đi chiến lược. Chúng tôi đánh giá cao những nỗ lực của TikTok trong việc mang đến các giải pháp mới, giúp các nhà phát hành game Việt không chỉ tiếp cận người chơi trong nước mà còn vươn tầm khu vực và quốc tế ”.

Với sự kiện Gaming On TikTok Hanoi Summit 2025, TikTok thể hiện cam kết đồng hành cùng ngành game Việt, qua đó mở ra một không gian mới cho sự kết nối, học hỏi và hợp tác giữa các nhà phát hành, nhà sáng tạo và cộng đồng game thủ.

Trong bối cảnh xu hướng cá nhân hóa và cộng đồng sáng tạo đang lên ngôi, TikTok hứa hẹn sẽ tiếp tục là nền tảng lý tưởng để ngành game Việt Nam mở rộng quy mô, củng cố vị thế và khẳng định dấu ấn trên bản đồ toàn cầu.