Podcast mở “đại lộ sáng tạo” cho phát thanh trong kỷ nguyên số

Dự hội thảo có ông Trần Thanh Lâm, Ủy viên Trung ương Đảng, Phó Trưởng Ban Tuyên giáo và Dân vận Trung ương. Về phía Đài Tiếng nói Việt Nam có ông Đỗ Tiến Sỹ, Ủy viên Trung ương Đảng, Phó Trưởng Ban Tuyên giáo và Dân vận Trung ương, Tổng Giám đốc Đài Tiếng nói Việt Nam (VOV), Trưởng Ban chỉ đạo Liên hoan phát thanh toàn quốc lần thứ XVII cùng lãnh đạo các đơn vị của VOV và hơn 600 đại biểu đến từ các Báo và PTTH địa phương, các cơ quan báo chí trong nước và quốc tế.

Ông Phạm Mạnh Hùng, Phó Tổng Giám đốc VOV, Trưởng Ban tổ chức Liên hoan Phát thanh toàn quốc lần thứ 17 chủ trì hội thảo.

Phát biểu khai mạc hội thảo, ông Nguyễn Hồng Dương, Ủy viên Ban Thường vụ Tỉnh ủy, Trưởng Ban Tuyên giáo và Dân vận Tỉnh ủy Quảng Ninh nhấn mạnh, với chủ đề “Podcast – Đại lộ sáng tạo”, hội thảo gợi mở một hành trình không giới hạn. Nếu mỗi hòn đảo trên vịnh Hạ Long là một kỳ quan của tạo hóa, thì mỗi nội dung podcast cũng có thể trở thành một kỳ quan của trí tuệ và cảm xúc.

Trên “đại lộ” đó, ông bày tỏ mong muốn các nhà báo, chuyên gia không chỉ bàn về công nghệ mà còn sử dụng podcast như một nhịp cầu cảm xúc, đưa hình ảnh Việt Nam hùng cường trong kỷ nguyên mới ra thế giới. Đồng thời, góp phần giúp Quảng Ninh kể những câu chuyện về con người thợ mỏ hào sảng, vẻ đẹp kỳ ảo của di sản thiên nhiên, về một Việt Nam đổi mới thông qua các loại hình báo chí hiện đại, cá nhân hóa nội dung. Sự quan tâm và quảng bá của truyền thông trên các nền tảng số sẽ là món quà vô giá, giúp hình ảnh Việt Nam nói chung và tỉnh Quảng Ninh nói riêng không chỉ được nhìn thấy mà còn được lắng nghe, thấu cảm bởi bạn bè quốc tế.

Podcast thúc đẩy chuyển đổi số phát thanh trong kỷ nguyên mới

Phát biểu tại hội thảo, ông Đỗ Tiến Sỹ, Ủy viên Trung ương Đảng, Phó Trưởng Ban Tuyên giáo và Dân vận Trung ương, Tổng Giám đốc Đài Tiếng nói Việt Nam, Trưởng Ban Chỉ đạo Liên hoan Phát thanh toàn quốc lần thứ XVII nhấn mạnh, kỷ nguyên số đang tạo ra những biến đổi sâu sắc đối với lĩnh vực báo chí – truyền thông nói chung và phát thanh nói riêng. Sự phát triển mạnh mẽ của các nền tảng số, công nghệ dữ liệu lớn, trí tuệ nhân tạo và các thiết bị thông minh đã làm thay đổi căn bản phương thức sản xuất, phân phối và tiếp nhận nội dung của công chúng.

Trong bối cảnh đó, phát thanh không còn bị giới hạn trong hình thức nghe truyền thống qua thiết bị radio, mà đã mở rộng sang các nền tảng số, thiết bị di động và các ứng dụng thông minh. Công chúng ngày nay có thể nghe và thưởng thức nội dung theo nhu cầu, tương tác hai chiều, cá nhân hóa trải nghiệm, đồng thời lưu trữ và tìm kiếm lại các chương trình yêu thích một cách thuận tiện. Điều đó đặt ra yêu cầu tất yếu: phát thanh không thể bằng lòng với những thành tựu trong quá khứ, mà phải chủ động đổi mới, ứng dụng khoa học – công nghệ, tận dụng các phương thức truyền thông hiện đại để thích ứng, tồn tại và phát triển bền vững.

“Trong tiến trình chuyển đổi đó, podcast nổi lên như một hình thức tiêu biểu, là giải pháp hiệu quả để phát thanh thích ứng với môi trường số hóa, đồng thời vẫn giữ được “bản sắc” và “chất riêng” của phát thanh – đó là chiều sâu nội dung, tính gần gũi và khả năng kết nối cảm xúc với công chúng”, ông Đỗ Tiến Sỹ khẳng định.

Tại Việt Nam, podcast đang từng bước được các cơ quan báo chí, đặc biệt là các cơ quan phát thanh -truyền hình, quan tâm đầu tư và phát triển. Lần đầu tiên sau 17 kỳ tổ chức, Liên hoan Phát thanh toàn quốc đưa podcast vào thi chính thức. Trong tổng số 343 tác phẩm dự thi ở các thể loại, riêng podcast có tới 97 tác phẩm, cho thấy xu hướng phát triển mạnh mẽ của nội dung âm thanh trên nền tảng số.

“Đối với Đài Tiếng nói Việt Nam, việc phát triển podcast nằm trong tổng thể chiến lược chuyển đổi số của Đài, coi nội dung số, không gian số và công chúng số là ưu tiên hàng đầu trong mọi quyết sách về tổ chức sản xuất, đầu tư hạ tầng và phân bổ nguồn lực. Phát triển podcast không tách rời mà gắn chặt với mục tiêu xây dựng hệ sinh thái truyền thông số của Đài, góp phần giữ vững vai trò cơ quan truyền thông chủ lực, dẫn dắt dư luận trong kỷ nguyên số”, ông Đỗ Tiến Sỹ nhấn mạnh.

Mua Hàng với Shopee

Theo ông Đỗ Tiến Sỹ, podcast không còn là một khái niệm mang tính thời thượng, mà đã trở thành hành động, quyết tâm và động lực hiện đại hóa, mở ra những không gian sáng tạo vô tận cho những người làm việc tại Đài Tiếng nói Việt Nam. Đây cũng là biểu tượng của chuyển đổi số phát thanh; tiếp tục lan tỏa tiếng nói của sự yêu thương, tử tế; là phương tiện truyền thông hữu hiệu phục vụ sự lãnh đạo, chỉ đạo của Đảng, Nhà nước, góp phần thổi bùng khát vọng hùng cường, thịnh vượng, hạnh phúc trong kỷ nguyên mới.

“Tôi cho rằng, hội thảo quốc tế hôm nay có ý nghĩa rất thiết thực. Đây là diễn đàn để các nhà quản lý, chuyên gia, cơ quan báo chí trong nước và quốc tế cùng trao đổi, chia sẻ kinh nghiệm, thảo luận xu hướng phát triển, cũng như đề xuất các giải pháp nhằm phát triển podcast một cách bài bản, hiệu quả và bền vững. Thông qua hội thảo, chúng tôi kỳ vọng góp phần hình thành nhận thức chung và định hướng chiến lược về phát triển podcast, qua đó thúc đẩy quá trình đổi mới và chuyển đổi số của phát thanh Việt Nam trong giai đoạn tới”, Tổng Giám đốc VOV Đỗ Tiến Sỹ chia sẻ.

Xu hướng podcast toàn cầu và kinh nghiệm quốc tế

Tại hội thảo, qua các tham luận phiên thảo luận với các chủ đề Podcast – Xu thế nổi bật dành cho âm thanh và Kinh nghiệm thành công từ quốc tế và Việt Nam, các điễn giả đã cập nhật những xu thế phát triển podcast mới nhất trên thế giới; chia sẻ các mô hình thành công và bài học kinh nghiệm trong tổ chức sản xuất, phân phối nội dung nhằm tạo đột phá trên nền tảng số. Các vấn đề về kinh doanh, bản quyền, khai thác nền tảng và phát triển nguồn lực cho podcast cũng được đưa ra thảo luận kỹ lưỡng.

Ông Andrew William Ronald Davies, Trưởng ban Phát thanh của Hiệp hội Phát thanh – Truyền hình châu Á – Thái Bình Dương,đã chia sẻ về xu hướng phát triển podcast trong khu vực và trên toàn cầu. Theo ông, podcast có nhiều điểm khác biệt so với phát thanh truyền thống. Người nghe có thể lựa chọn nội dung và thời điểm nghe phù hợp; chương trình được sản xuất sẵn thay vì phát trực tiếp; không khí thể hiện gần gũi, mang tính trò chuyện tự nhiên; thời lượng linh hoạt, không bị bó buộc bởi khung giờ phát sóng hay phong cách của một đài phát thanh cụ thể. Bên cạnh đó, podcast được phân phối trên nhiều nền tảng khác nhau, tập trung vào các chủ đề chuyên biệt phục vụ nhóm khán giả quan tâm sâu, có giá trị nghe lại lâu dài và có khả năng tiếp cận phạm vi toàn cầu.

Ông Andrew William Ronald Davies cũng dẫn các số liệu cho thấy sự phát triển mạnh mẽ của podcast. Ước tính đến năm 2026 sẽ có khoảng 600 triệu người nghe podcast trên toàn thế giới, tăng từ 580 triệu người năm 2025. Hiện có hơn 4,5 triệu podcast đang được sản xuất toàn cầu, trong đó Indonesia là một trong những quốc gia có lượng người nghe và xem podcast lớn nhất. Doanh thu quảng cáo podcast toàn cầu dự kiến đạt khoảng 5 tỷ USD trong năm nay. Theo YouTube, đầu năm 2025 có khoảng 1 tỷ người xem podcast mỗi tháng và người dùng nền tảng này xem hơn 100 triệu giờ podcast mỗi ngày.

Bà Justine Anne Kelly, Trưởng Bộ phận Nội dung và Chiến lược Âm thanh – Đài ABC, chia sẻ cách các cơ quan truyền thông châu Âu tiếp cận podcast. Theo đó, các đơn vị tập trung phát triển podcast nhằm tiếp cận những nhóm khán giả nhỏ, có sở thích cụ thể, đặc biệt là những người không nghe radio truyền thống.

Bà Justine Anne Kelly cho biết, BBC đặt mục tiêu thu hút khán giả trẻ, dưới 35 tuổi thông qua podcast. Nhiều cơ quan truyền thông đã thành lập các nhóm chuyên sản xuất podcast riêng, đồng thời hợp tác với các công ty sản xuất bên ngoài để đa dạng hóa ý tưởng, định dạng chương trình và đội ngũ sáng tạo. Các đơn vị cũng ưu tiên lựa chọn người nổi tiếng hoặc những nhân vật có sức ảnh hưởng làm người dẫn chương trình nhằm tăng khả năng thu hút công chúng.

Từ thực tiễn đó, bà Justine Anne Kelly đề xuất lộ trình phát triển podcast tại các đài phát thanh theo hướng tận dụng nguồn lực sẵn có, đồng thời định hướng nội dung đến những nền tảng tập trung nhiều thính giả. Trong trường hợp hạn chế về kinh phí, các đơn vị có thể khai thác đội ngũ nhân sự hiện có, sử dụng ngân sách thường niên, tận dụng thiết bị và phương tiện sẵn có, đồng thời sắp xếp và tái sử dụng nguồn lực cho mục đích mới.

Công Tơ Điện Hunonic Entec - Giải Pháp Tiết Kiệm Năng Lượng Thông Minh Điều Khiển

Chi tiết Địa chỉ tổ chức chịu trách nhiệm hàng hóa Tên tổ chức chịu trách nhiệm hàng hóa Khu vực xuất xứ Thời hạn bảo hành Điện áp đầu vào (V) Công suất (W) Loại bảo hành Thương hiệu 750 KIM GIANG HUNONIC HÀ NộI Việt Nam 12 tháng 220v 14000 Bảo hành

Bà cũng khuyến nghị mỗi cơ quan cần xác định rõ thế mạnh nội dung để bắt đầu phát triển podcast, như các chương trình thời sự, nghệ thuật hoặc các lĩnh vực chuyên sâu. Các đài có thể tận dụng những người dẫn chương trình nổi tiếng, nhà báo có sức ảnh hưởng hoặc phóng viên trẻ có tiềm năng để xây dựng sản phẩm podcast. Ngoài ra, việc chuyển đổi các chương trình phát thanh hiện có sang định dạng podcast, rút gọn thời lượng và tăng tính linh hoạt nội dung cũng là hướng đi hiệu quả nhằm thu hút người nghe trong môi trường số.

Podcast giúp xây dựng cộng đồng người nghe trung thành

Trao đổi bên lề hội thảo, khi được hỏi về sự sáng tạo nội dung trong kỷ nguyên số và vai trò của podcast, MC Nguyên Khang – nhà sản xuất podcast (The Khang show) chia sẻ: Trong bối cảnh vai trò của phát thanh đang thay đổi mạnh mẽ, podcast mở ra hướng tiếp cận mới, giúp nội dung trở nên gần gũi hơn với công chúng.

“Trước đây, phát thanh chủ yếu phục vụ nhiệm vụ thông tin, tuyên truyền. Hiện nay, phát thanh nói chung và podcast nói riêng còn mang đến những chủ đề đời sống, gần gũi với người nghe. Podcast từng nổi bật với các nội dung “chữa lành”, nhưng đó chỉ là một mảng. Nhiều chương trình hiện nay đi sâu phân tích câu chuyện thành công của nhân vật, từ đó rút ra bài học cho khán giả, đặc biệt là người trẻ – nhóm nghe podcast nhiều nhất”, MC Nguyên Khang chia sẻ.

MC Nguyên Khang cũng bày tỏ kỳ vọng, hội thảo sẽ giúp những người làm nội dung học hỏi kinh nghiệm và tìm kiếm mô hình phát triển bền vững.

Đánh giá về tiềm năng podcast tại Việt Nam, MC Nguyên Khang cho rằng, thị trường podcastđang phát triển nhanh, với ngày càng nhiều nhà sáng tạo tham gia ở nhiều lĩnh vực khác nhau: “Hiện, số người làm podcast tăng dần và nhiều chương trình đã trở thành thương hiệu. Podcast là nơi người dẫn thể hiện rõ cá tính, quan điểm, từ đó xây dựng tệp khán giả trung thành. Trước đây, chúng ta thường nghĩ ca sĩ, diễn viên mới có lượng người hâm mộ lớn, nhưng hiện nay người làm podcast cũng có thể xây dựng cộng đồng người nghe riêng của mình”.

Theo MC Nguyên Khang, nội dung podcast có khả năng tạo sự gắn kết sâu với người nghe, đặc biệt khi đề cập đến những vấn đề cá nhân và trải nghiệm cuộc sống:“Nếu nội dung giúp người nghe vượt qua khó khăn hoặc giải đáp những băn khoăn trong cuộc sống, người dẫn podcast gần như trở thành một người đồng hành, thậm chí là “người thầy” tinh thần của họ. Khi đó, khán giả sẽ tiếp tục theo dõi và gắn bó lâu dài với chương trình”.