Gã khổng lồ công nghệ Nhật Bản Sony dường như đang chuẩn bị từ bỏ việc sản xuất smartphone tại các cơ sở của mình.

Tuy nhiên, điều đó không có nghĩa smartphone Xperia biến mất khỏi thị trường. Thay vào đó, công ty sẽ dựa vào các nhà sản xuất bên ngoài (OEM) để lắp ráp các mẫu điện thoại Xperia, bao gồm cả những sản phẩm cao cấp.

Sẽ không còn Xperia được sản xuất bởi Sony.

Dấu hiệu cho thấy sự thay đổi này xuất hiện khi trang công nghệ Nhật Bản SumahoDigest ghi nhận “smartphone” đã lặng lẽ biến mất khỏi danh sách sản phẩm chính được sản xuất tại các nhà máy của Sony. Cụ thể, một bản cập nhật trên trang web chính thức của Sony vào giữa tháng 5 đã không còn liệt kê smartphone trong hồ sơ nhà máy tại Thái Lan, bao gồm các cơ sở Chonburi và Bangkadi, vốn trước đây nổi tiếng với việc sản xuất Xperia. Tương tự, nhà máy Wuxi ở Trung Quốc cũng không đề cập đến hoạt động sản xuất smartphone.

Sự thay đổi này đánh dấu một bước ngoặt chiến lược quan trọng, cho thấy rằng các thiết bị Xperia hiện tại và tương lai, bao gồm cả Xperia 1 VII mới ra mắt, có thể được lắp ráp bởi các nhà thầu bên ngoài, thay vì chính Sony thực hiện. Mặc dù Sony đã từng hợp tác với các nhà sản xuất bên thứ ba cho một số mẫu máy giá rẻ, nhưng việc thuê ngoài sản xuất các điện thoại cao cấp là một bước phát triển mới.

Sự chuyển mình này đã gây ra nhiều lo ngại trong cộng đồng người dùng. Một số người tiêu dùng lâu năm bày tỏ lo ngại rằng việc sản xuất bên ngoài có thể ảnh hưởng đến chất lượng và “cảm giác Sony” đặc trưng mà thương hiệu này đã xây dựng. Nhãn “Made in Thailand” trên các sản phẩm Xperia cao cấp được xem như một dấu hiệu cho thấy cam kết của Sony về kiểm soát chất lượng. Thực tế, một số người dùng đã nhận được Xperia 1 VII với nhãn “Made in China”, và điều này đã gây ra sự ngạc nhiên.

Thay vào đó, sản phẩm sẽ được sản xuất bởi các OEM.

Tuy nhiên, sản xuất tại Trung Quốc không nhất thiết đồng nghĩa với việc giảm chất lượng. Nhiều công ty công nghệ hàng đầu, bao gồm cả Apple, đã hợp tác với các OEM Trung Quốc nổi tiếng với khả năng sản xuất tiên tiến. Do đó, người hâm mộ không nên quá lo lắng về khả năng suy giảm chất lượng.

Sự thay đổi này trái ngược với tình hình chỉ vài năm trước. Vào năm 2019, Sony đã đóng cửa nhà máy smartphone ở Bắc Kinh để cắt giảm chi phí và hợp nhất sản xuất tại Thái Lan, với mục tiêu làm cho bộ phận di động có lãi. Mặc dù Sony từng khẳng định cam kết với mảng kinh doanh điện thoại thông minh, thị phần của hãng vẫn gặp khó khăn.

Thị trường smartphone hiện nay đang cạnh tranh khốc liệt. Theo ý kiến của Anyron Copeman từ Tech Advisor, bộ phận smartphone của Sony là một “thất bại kỳ lạ”, mặc dù công ty có thế mạnh trong các lĩnh vực công nghệ khác như máy ảnh, TV và trò chơi. Sony vẫn chưa trở thành thương hiệu hàng đầu ở phương Tây khi tụt hậu so với nhiều đối thủ cạnh tranh về thị phần toàn cầu.

Tin tức về việc dừng sản xuất nội bộ có thể là một bước tiến trong chiến lược phát triển của Sony để điều hướng bối cảnh di động đầy thách thức. Có vẻ như công ty sẽ chuyển trọng tâm sang việc tận dụng chuyên môn bên ngoài để sản xuất, trong khi tập trung vào thiết kế, công nghệ và trải nghiệm thương hiệu. Tuy nhiên, hiệu quả của chiến lược này vẫn còn phải chờ xem.