Giới lãnh đạo công nghệ đều nhận thức rõ những khó khăn khi sản xuất điện thoại thông minh tại Mỹ sau thất bại cay đắng của Google 12 năm trước.

Năm 2013, Google, thông qua công ty con lúc ấy là Motorola Mobility, từng đặt cược lớn vào ngành sản xuất smartphone tại Mỹ với kỳ vọng định hình lại chuỗi cung ứng công nghệ toàn cầu. Trong bối cảnh Apple vẫn phụ thuộc vào các nhà máy tại Trung Quốc, Google tuyên bố sẽ sản xuất mẫu điện thoại Moto X tại Fort Worth, Texas.
Tuy nhiên, chỉ 1 năm sau, giấc mơ “made in America” tan vỡ. Motorola bị bán lại, dây chuyền sản xuất tại Mỹ bị đóng cửa, khép lại nỗ lực cuối cùng của một tập đoàn lớn nhằm sản xuất smartphone quy mô lớn tại Mỹ.
Moto X được Google quảng bá là sản phẩm “yêu nước” khi chúng được sản xuất trong nước và cho phép người dùng tùy biến thiết kế như màu sắc, chất liệu và khắc tên cá nhân. Chiến lược này nhằm tạo lợi thế cạnh tranh trước 2 đối thủ Apple và Samsung.
Với nhà máy rộng hơn 70.000 m² và đội ngũ gần 3.800 lao động, Moto X từng đạt sản lượng 100.000 chiếc mỗi tuần. Công ty kỳ vọng lợi thế thời gian giao hàng nhanh và tiết kiệm chi phí vận chuyển sẽ bù đắp cho mức lương cao gấp 3 lần so với công nhân Trung Quốc.
Tuy nhiên, một thực tế trái ngược đã xảy ra. Trong quý I/2014, Motorola bán được 900.000 chiếc Moto X trên toàn cầu – quá ít so với 26 triệu iPhone 5s mà Apple tiêu thụ cùng kỳ. Sau chưa đầy 1 năm, Motorola buộc phải cắt giảm nhân sự xuống còn 700 người, giảm giá Moto X từ 579 USD xuống 399 USD/chiếc.
Những người trong cuộc khẳng định việc sản xuất tại Mỹ không phải là nguyên nhân chính dẫn đến thất bại. Vấn đề nằm ở việc doanh số không đủ lớn để đạt được lợi thế kinh tế quy mô (economies of scale), trong khi mức độ tùy biến cao khiến quy trình sản xuất phức tạp và tỉ lệ hoàn trả hàng tăng.
Thêm vào đó, ngân sách marketing hạn chế khiến Moto X không thể cạnh tranh với các chiến dịch quảng cáo quy mô lớn từ Apple và Samsung. Quan trọng hơn, yếu tố “sản xuất tại Mỹ” không đủ hấp dẫn người tiêu dùng vốn quan tâm nhiều hơn đến hiệu năng và thương hiệu.
Dưới sức ép chính trị từ Tổng thống Trump yêu cầu Apple chuyển sản xuất iPhone về Mỹ, bài học từ Moto X gây chú ý trở lại. Dù Apple có lợi thế quy mô, kiểm soát chuỗi cung ứng và biên lợi nhuận cao hơn, nhưng vẫn còn nhiều rào cản để sản xuất tại Mỹ như chi phí lao động cao, thiếu nhân lực kỹ thuật tay nghề cao, và phụ thuộc lớn vào linh kiện nhập khẩu.
CEO Apple Tim Cook từng nhấn mạnh rằng vấn đề không nằm ở chi phí nhân công mà ở năng lực kỹ thuật. Ông cho rằng số kỹ sư cơ khí chuyên thiết kế khuôn mẫu tại Mỹ quá ít, không đủ để vận hành sản xuất như tại Trung Quốc nơi mà số kỹ sư “có thể lấp đầy nhiều sân vận động”.
Một số chuyên gia cho rằng, nếu buộc phải đáp ứng yêu cầu chính trị, Apple có thể lựa chọn lắp ráp iPhone phiên bản giới hạn tại Mỹ như một sản phẩm biểu tượng thay vì dịch chuyển toàn bộ chuỗi sản xuất.
Mặt khác, Apple cũng có thể cân nhắc hình thức lắp ráp cuối (final assembly) trong nước – giống chiến lược từng áp dụng với Moto X – nhằm né thuế và duy trì chi phí hiệu quả.
Đã 12 năm sau thất bại của Moto X, không một hãng smartphone lớn nào dám thử lại giấc mơ sản xuất điện thoại tại Mỹ. Bài học từ Motorola cho thấy để cạnh tranh được trong ngành công nghệ toàn cầu, “Made in America” cần nhiều yếu tố hơn bên cạnh lòng yêu nước, đó là chiến lược dài hạn, hạ tầng công nghiệp hiện đại, nhân lực chất lượng cao và sự bền bỉ để vượt qua khó khăn ban đầu.
Tham khảo: Fortune
Theo
Nhịp sống thị trường
Copy link
Lấy link
Thể Thao
Bayern báo tin xấu Musiala, Kompany ôm hận vì FIFA Club World Cup
Th7
Giải Trí
Diễn viên Thu Quỳnh, Thanh Hương xinh đẹp bên hoa sen
Th7
Radio My
Hết lòng chăm sóc mẹ chồng tai biến, đến khi đọc bản di chúc, con dâu nghẹn ngào không nói nên lời
Th7
Video
Cách làm SALAD TRÁI THƠM MAYO tươi mới | MÓN NGON MỖI NGÀY
Th7
Video
[X-M]: KỲ ÁN CHU LINH – NỮ SINH ĐH THANH HOA BỊ ĐẦU ĐỘC CHẤN ĐỘNG TRUNG QUỐC
Th7
Công Nghệ
Apple gia nhập “Threads city”
Th7
Công Nghệ
OPPO A5i Pro sở hữu viên pin 6.000mAh, kháng nước IP65 và camera 50MP
Th7
Công Nghệ
Không chỉ sở hữu những con đập lớn nhất thế giới như Tam Hiệp, Trung Quốc còn đạt được năng lực công nghệ khó quốc gia nào bì kịp trong lĩnh vực thủy điện
Th7
Thời Sự
Bộ Công an thông báo số điện thoại tiếp nhận thông tin tiêu cực của cán bộ chiến sĩ
Th7
Thể Thao
HLV Kim Sang Sik loại 8 cầu thủ ở U23 Việt Nam
Th7
Radio My
Giám đốc 70 tuổi ngỏ lời muốn cưới người giúp việc như tôi, sự thật phía sau khiến tôi bỏ việc
Th7
Radio My
Cô dâu ở Lạng Sơn trèo tường về nhà chồng, phía sau là câu chuyện bất ngờ
Th7
Video
Cách làm CANH SƯỜN MÍT NON TRÁI VẢ lạ miệng, bắt cơm | MÓN NGON MỖI NGÀY
Th7
Video
MÓN LẠ Thum Thủm | Nhịp Sống Tây Bắc
Th7
Công Nghệ
Xiaomi 16 sẽ sớm ra mắt toàn cầu: Snapdragon 8 Elite 2 cùng viên pin hơn 7.000mAh
Th7
Công Nghệ
Đà Nẵng hình thành phân khu công nghệ cao rộng 3.656 ha ra sao?
Th7
Thời Sự
Khởi tố 5 bị can liên quan vụ án Bệnh viện Bạch Mai cơ sở 2 và Việt Đức cơ sở 2
Th7
Giải Trí
Quốc Anh tự nhận ‘đẹp mà khổ’, Kaity Nguyễn bất ngờ vì Ngô Kiến Huy đánh má hồng
Th7
Radio My
Sự thật xúc động đằng sau ‘cơn mưa tiền’ trên đường phố đông đúc
Th7
Video
Cách làm BÍ ĐỎ HẤP HẠT SEN giàu dinh dưỡng | MÓN NGON MỖI NGÀY
Th7
Thể Thao
Tin chuyển nhượng hôm nay 8/7: MU muốn ngôi sao đang chơi ở Ý, Liverpool quan tâm Luis Suarez
Th7
Công Nghệ
Vừa tạo sóng tại Việt Nam, OPPO Reno14 có thêm phiên bản Sun & Moonlight mới: Vẻ đẹp cuốn hút, đổi màu theo nhiệt độ
Th7
Công Nghệ
Xuất hiện thu nhập từ doanh nghiệp “không quen biết” trên eTax Mobile, người dân cần làm gì: Cục Thuế hướng dẫn chi tiết cách xử lý
Th7
Radio My
Những lá thư chưa gửi
Th7
Thời Sự
Việt Nam đóng góp tích cực, trách nhiệm tại các cơ chế hợp tác toàn cầu về môi trường, khí hậu, y tế
Th7
Thời Sự
Sự cố hy hữu khi quay giải đặc biệt xổ số Quảng Nam
Th7
Thể Thao
Vì sao Bích Tuyền, Thanh Thúy không dự giải Thượng Hải?
Th7
Video
Cách làm PHỞ CUỐN CHẢ CHIÊN ngon dễ ghiền | MÓN NGON MỖI NGÀY
Th7
Công Nghệ
Bỏ lỡ cơ hội cung cấp màn hình cho iPhone 17, BOE lại thắng lớn ở một mảng sản phẩm khác của Apple
Th7
Công Nghệ
Trào lưu Google Maps: Netizen phát hiện các biểu tượng thú vị trên bản đồ Việt Nam
Th7
Thể Thao
Kết quả bóng đá FIFA Club World Cup 2025 ngày 8/7
Th7
Công Nghệ
Tận hưởng trọn vẹn mùa giải bóng đá đỉnh cao với gói 5G Viettel siêu tiện lợi, xem ngay
Th7
Radio My
Lắng nghe gió hát (Phần 3)
Th7
Thời Sự
Tài xế chất vải ven đường để sửa xe bị lật, người dân tưởng ‘hàng bỏ’ thi nhau lấy
Th7
Thể Thao
Vẻ đời thường cực xinh của Hoa khôi bóng chuyền VTV Cup
Th7
Video
Cách làm PANCAKE BÒ BẰM cực kỳ hấp dẫn | MÓN NGON MỖI NGÀY
Th7
Thể Thao
PSG muốn ‘đổi nhà’: Một quyết định đầy mạo hiểm
Th7
Thời Sự
Khởi tố cựu Tổng giám đốc bảo hiểm PJICO Đào Nam Hải
Th7
Giải Trí
Ca sĩ Đức Phúc, Erik dự đám cưới lãng mạn của Kai Đinh
Th7
Video
Cách làm CÁ CHIÊN XÓC TỎI thử là ghiền | MÓN NGON MỖI NGÀY
Th7
Thể Thao
Pogba khao khát cứu vãn sự nghiệp tại AS Monaco
Th7
Công Nghệ
Đánh giá OPPO Reno14 5G: Thiết kế cao cấp, nhỏ gọn và hệ thống camera chất lượng cao Duy Linh 24 phút trước
Th7
Công Nghệ
Độc đáo Trung Quốc: “Bong bóng” khổng lồ cao 50m bao trùm công trường, chặn sạch bụi và tiếng ồn!
Th7
Thời Sự
Sớm khởi công tuyến đường sắt Lào Cai – Hà Nội – Hải Phòng
Th7
Ẩm Thực
3 địa điểm du lịch hè gần Hà Nội vừa rẻ vừa vui, chơi cả ngày không chán
Th7
Thời Sự
Nữ nhân viên ‘ôm’ tiền công ty bỏ trốn, cắt liên lạc 5 năm rồi bị bắt ở Lâm Đồng
Th7
Thể Thao
Alcaraz ‘thổi bay’ Rublev, đoạt vé tứ kết Wimbledon 2025
Th7
Radio My
Dân mạng cười bò với trào lưu đội lá sen che mặt giữa nắng đỉnh điểm
Th7
Video
Cách làm SALAD CAM CÁ HỒI đẹp dáng, sáng da | MÓN NGON MỖI NGÀY
Th7
Công Nghệ
Rủi ro không ngờ phía sau trend xem lại nhà cũ trên Google Maps
Th7
Công Nghệ
Ngân hàng chốt thời điểm 1/7/2025, nếu chưa hoàn tất cập nhật, toàn bộ giao dịch sẽ bị dừng
Th6
Quang Hùng Video
ta như là mây trôi về phía bầu trời
Th6
Video
Ghé nhanh Quán BÚN SƯỜN SIÊU ĐÔNG, khách QUÂY KÍN ĐƯỜNG lẫn nhà xung quanh
Th6
Thời Sự
Bộ Công an thông báo số điện thoại tiếp nhận thông tin tiêu cực của cán bộ chiến sĩ
Th7
Thời Sự
Thủ tướng yêu cầu xử lý đầu cơ, tăng giá vật liệu xây dựng
Th6
Quang Hùng Video
TINH YEU MANG THEO LIFO
Th6
Quang Hùng Video
ban tim ca dau tien
Th6
Thời Sự
Clip thanh niên lái xe phân khối lớn phóng nhanh húc lật xe tải ở TPHCM
Th7