OPPO “tái hợp” Sơn Tùng M-TP giữa cạnh tranh khốc liệt trên thị trường smartphone

Sau một thời gian gián đoạn, ca sĩ Sơn Tùng M-TP trở lại vai trò đại sứ thương hiệu của OPPO Việt Nam. Động thái này diễn ra trong bối cảnh thị trường smartphone Việt Nam đang cạnh tranh gay gắt, đặc biệt ở phân khúc người dùng trẻ.

Lần đầu hợp tác từ năm 2013, Sơn Tùng M-TP từng là gương mặt đại diện cho loạt sản phẩm như Neo 5, Neo 7 và F1s – model góp phần đưa OPPO vươn lên vị trí thứ hai tại Việt Nam vào năm 2016, chỉ sau Samsung. Theo GfK, trong năm 2015, OPPO chiếm 21,9% thị phần smartphone tại kênh bán lẻ offline, một phần nhờ chiến lược truyền thông có sự đồng hành của nghệ sĩ này.

Chiến dịch quảng bá F1s với Sơn Tùng từng đạt doanh số hơn 200.000 máy chỉ trong ba tháng đầu ra mắt năm 2016. Năm 2018, khảo sát của Q&Me cho thấy OPPO nằm trong top 3 thương hiệu smartphone được nhận diện nhiều nhất tại Việt Nam, vượt 90% ở nhóm người dùng 16-39 tuổi.

Việc tái hợp lần này diễn ra khi thị phần của OPPO biến động mạnh. Theo báo cáo Canalys quý I/2025, OPPO giảm xuống còn 17% và tụt xuống vị trí thứ 4, sau Samsung, Xiaomi và Apple. Trong khi đó, thị trường bước vào giai đoạn bão hòa, người tiêu dùng chuyển hướng từ cấu hình sang yếu tố cảm xúc và trải nghiệm thương hiệu.

Sự trở lại của Sơn Tùng được xem là động thái nhằm tái kích hoạt một tài sản thương hiệu từng tạo hiệu ứng mạnh mẽ. Theo nghiên cứu từ Asian Journal of Business Research, sử dụng người nổi tiếng chỉ hiệu quả khi có sự phù hợp về hình ảnh và định vị thương hiệu. Với nhóm Gen Z – đối tượng tiêu dùng đề cao bản sắc cá nhân và cảm xúc – việc OPPO quay lại hợp tác với nghệ sĩ này cho thấy một sự điều chỉnh chiến lược.

Thị trường hiện chứng kiến nhiều đối thủ mới nổi ở phân khúc giá rẻ và tầm trung, gây áp lực lên các thương hiệu lâu năm. Trong bối cảnh đó, việc xây dựng lại kết nối cảm xúc với người dùng trẻ được xem là nỗ lực nhằm gia tăng sức cạnh tranh của OPPO tại Việt Nam.

OPPO Reno14 series dự kiến ra mắt tại Việt Nam với ít nhất 2 phiên bản: Reno14 5G và Reno14 Pro 5G. Cả hai đều sử dụng chất liệu kính và kim loại, đạt tiêu chuẩn chống nước, chống bụi IP68/IP69. Bộ đôi này được cài sẵn Android 15 cùng giao diện ColorOS 15, hỗ trợ mạng 5G và tích hợp cảm biến vân tay trong màn hình.

Về cấu hình, Reno14 được trang bị vi xử lý Dimensity 8350 tiến trình 4nm, trong khi bản Pro sử dụng chip Dimensity 8450 mạnh hơn, cũng sản xuất trên tiến trình tương tự. Cả hai phiên bản đều có dung lượng RAM từ 12GB đến 16GB, bộ nhớ trong tối đa 1TB và không hỗ trợ thẻ nhớ ngoài.

Màn hình của hai thiết bị là tấm nền AMOLED với tốc độ làm tươi 120Hz, độ sáng tối đa 1200 nits, chuẩn HDR10+. Màn hình Reno14 có kích thước 6,59 inch, còn Reno14 Pro lớn hơn với 6,83 inch, đều có độ phân giải 1.5K.

Về camera, cả hai mẫu máy đều được trang bị camera trước 50MP hỗ trợ quay video 4K. Ở mặt sau, hệ thống ba camera gồm camera chính 50MP có chống rung quang học (OIS), camera tele 50MP hỗ trợ zoom quang học 3,5x và camera góc siêu rộng. Riêng bản Pro được nâng cấp camera góc rộng lên độ phân giải 50MP. Pin là điểm đáng chú ý với dung lượng lần lượt 6000mAh cho bản thường và 6200mAh với bản Pro.