Dù hãng nói rằng việc sử dụng ảnh AI sẽ không ảnh hưởng tới ngành nhiếp ảnh thời trang, nhưng động thái này đang gây nhiều phản ứng trái chiều với các nhiếp ảnh gia.
- OnePlus ra mắt tablet giá rẻ thiết kế đẹp, pin trâu, giá 6 triệu đồng
- iPadOS 26: Nâng cấp biến iPad thành Mac, nhưng tính năng thú vị nhất lại ẩn sâu trong cài đặt
- iPhone 17 Pro Max sắp “biến hình” bất ngờ: Dày hơn, nặng hơn, khác hẳn những gì chúng ta tưởng tượng
Thương hiệu thời trang Thụy Điển H&M đang triển khai công nghệ mới mang tên “digital twins” – tức các bản sao số do AI tạo ra, mô phỏng hoàn toàn hình ảnh của người mẫu thật. Hồi tháng 4, trang PetaPixel từng đưa tin H&M có kế hoạch xây dựng bản sao số cho 30 người mẫu, và giờ những hình ảnh đầu tiên từ dự án này đã được công bố.

Các bức ảnh không được chụp bởi nhiếp ảnh gia mà hoàn toàn do một mô hình AI tạo ra, dựa trên dữ liệu là những bức ảnh thật của người mẫu ở nhiều góc độ và điều kiện ánh sáng khác nhau. Công nghệ này gây ra không ít tranh cãi. Các ý kiến chỉ trích cho rằng việc sử dụng AI có thể dẫn đến việc loại bỏ dần các nhân sự sáng tạo trong ngành, từ nhiếp ảnh gia cho tới chuyên viên trang điểm, làm tóc.

Tuy nhiên, H&M đã lên tiếng bảo vệ quyết định của mình thông qua một bài đăng trên Instagram. Ông Jörgen Andersson, Giám đốc Sáng tạo của H&M, khẳng định: “Không phải là con người đối đầu với máy móc, mà là con người kết hợp cùng máy móc. Những gì AI có thể làm là khuếch đại sức sáng tạo của con người.”
Nhiếp ảnh gia đã hợp tác cùng H&M – Johnny Kangasniemi cũng lên tiếng ủng hộ công nghệ này. “Tôi không nghĩ AI sẽ thay thế nhiếp ảnh dưới bất kỳ hình thức nào. Nó giống như một công cụ bổ sung hơn là thứ thay thế hoàn toàn.”

Tuy vậy, không phải ai cũng đồng tình. Một người dùng đặt câu hỏi thẳng thắn cho Kangasniemi: “Anh có thể giải thích rõ hơn vì sao nhiếp ảnh gia không bị thay thế? Trước đây H&M Studio từng thuê rất nhiều nhiếp ảnh gia chụp ảnh thương mại và lookbook, nhưng giờ với AI thì rõ ràng họ đang bị thay thế. trừ khi những hình ảnh AI này vẫn dựa trên ảnh chụp thật và được trả phí?”
Mối lo ngại lớn nhất nằm ở chỗ người xem gần như không thể nhận ra rằng những bức ảnh họ đang nhìn thực chất là sản phẩm của AI, chứ không phải ảnh chụp người thật. Để tạo ra các “bản sao số”, H&M sử dụng hàng loạt ảnh chụp người mẫu từ nhiều góc khác nhau, trong nhiều điều kiện ánh sáng. Dữ liệu này sau đó được đưa vào hệ thống học máy, cho phép AI tái tạo hình ảnh với độ chính xác rất cao.

H&M không phải là thương hiệu đầu tiên áp dụng công nghệ người mẫu AI. Trước đó, Mango từng tung ra chiến dịch quảng cáo sử dụng hình ảnh giả lập nhưng giống hệt ảnh thật. Levi’s cũng dùng người mẫu AI với lý do “tăng cường sự đa dạng” trong chiến dịch truyền thông.
Thời Sự
Người đàn ông ngắt camera rồi dùng dao chém vợ tại nhà riêng
Th7
Thể Thao
Chelsea lập siêu kỷ lục, kiếm bộn tiền Club World Cup
Th7
Thời Sự
Phổ điểm môn Tiếng Anh thi tốt nghiệp THPT năm 2025
Th7
Radio My
Vợ có tình trẻ, chồng làm 1 việc mà ít người đàn ông nào dám làm
Th7
Video
Cách làm XÔI GÀ NƯỚNG vị ngon “vấn vương” | MÓN NGON MỖI NGÀY
Th7
Công Nghệ
OPPO K13 Turbo và OPPO K13 Turbo Pro chính thức lộ diện: Thiết kế đậm chất gaming, tản nhiệt chủ động
Th7
Thể Thao
U23 Việt Nam đến Indonesia bảo vệ ngôi vô địch U23 Đông Nam Á
Th7
Giải Trí
NSND Tự Long, NSƯT Ngọc Sơn, Thiếu tá công an Trúc Mai cùng lúc báo tin vui
Th7
Thời Sự
Phổ điểm môn Tiếng Anh tốt nghiệp THPT 2025 khác biệt thế nào so với năm trước?
Th7
Video
Cách làm GỎI DƯA LEO KHÔ CÁ CƠM món ngon khai vị | MÓN NGON MỖI NGÀY
Th7
Công Nghệ
Gaming phone nubia giá ~6 triệu mới: Cày rank thoải mái, máy mát, sạc nhanh 80W, đèn LED đổi màu, camera cũng khá
Th7
Công Nghệ
Đừng bỏ lỡ những mẹo nhỏ giúp chiếc HONOR 400 | 400 Pro của bạn hoạt động mượt mà hơn
Th7
Công Nghệ
Công khai số tài khoản ngân hàng do một doanh nghiệp đứng tên, dùng để nhận tiền lừa đảo
Th7
Thời Sự
Thủ tướng yêu cầu thiết kế công cụ kiểm tra hàng hóa, quản lý thuế
Th7
Thời Sự
Đàn lợn đang được đưa đi tiêu thụ có biểu hiện lạ, công an hành động khẩn cấp
Th7
Thể Thao
Hành động đáng xấu hổ của sao PSG với cầu thủ Chelsea ở trận chung kết
Th7
Video
Cách làm NẤM ĐÙI GÀ HẤP CẢI XANH món rau giàu dinh dưỡng | MÓN NGON MỖI NGÀY
Th7
Công Nghệ
Galaxy Z Flip7 lần đầu tiên có thể biến thành máy tính, sếp Samsung giải thích lý do vẫn cần tính năng này dù ai cũng có laptop và PC
Th7
Thể Thao
HLV mới của Al-Nassr tiết lộ sự thật về Ronaldo sau khi nhậm chức
Th7
Công Nghệ
Thế tiến thoái lưỡng nan của Elon Musk: Mọi sai lầm tại Mỹ, Trung Quốc đều phải trả giá đắt, liệu có nên chuyển tập trung hoàn toàn sang quốc gia châu Á?
Th7
Thời Sự
Đảng bộ cơ quan Sở Khoa học và Công nghệ thành phố Hà Nội tổ chức thành công Đại hội lần thứ I
Th7
Giải Trí
Loài vật nhìn nổi da gà lại là đặc sản ở Thanh Hóa, chuyên dùng đãi khách quý
Th7
Thời Sự
Đổi tên Bảo hiểm xã hội khu vực thành BHXH 34 cấp tỉnh, thành phố
Th7
Thể Thao
Chelsea hạ PSG 3-0: Ma thuật Cole Palmer ở FIFA Club World Cup
Th7
Thời Sự
Danh sách những thí sinh đầu tiên trúng tuyển Đại học Kinh tế TPHCM năm 2025
Th7
Radio My
Bị trộm lấy sạch tài sản, ngày cuối kỳ nghỉ hè của cặp đôi biến thành ác mộng
Th7
Video
Cách làm CANH TÔM LÁ ỚT cho bữa cơm chiều | MÓN NGON MỖI NGÀY
Th7
Video
CỖ DÚI
Th7
Công Nghệ
Nếu bạn đang cân nhắc iPhone 16 Series, OPPO Reno14 Pro 5G cũng là một lựa chọn rất đáng suy nghĩ
Th7
Công Nghệ
Smile Kid – Nụ cười trên cổ tay: Đồng hồ trẻ em mẫu mới tại TGDĐ ưu đãi đến 34%
Th7
Công Nghệ
Trung Quốc đẩy mạnh ‘nhà máy không đèn’, cuộc cạnh tranh với Mỹ thêm khốc liệt
Th7
Công Nghệ
Vốn hóa Nvidia cán mốc 4000 tỷ USD, vượt mặt Apple và Microsoft
Th7
Thời Sự
UBND cấp xã sẽ cấp giấy phép xây dựng, quản lý nhà ở xã hội
Th7
Ẩm Thực
Đặc sản 4 chân đuôi dài thượt ở Bình Thuận, thịt săn chắc, ngọt thơm hơn thịt gà
Th7
Thời Sự
Cận cảnh hàng chục người đập cửa cứu phụ xe mắc kẹt trong cabin
Th7
Thể Thao
Người hùng Chelsea, Cole Palmer và ‘lời vàng’ của bạn gái quyến rũ
Th7
Thời Sự
Ngôi trường 30 năm ‘chưa dùng một đồng ngân sách nhà nước’
Th7
Radio My
Mắc hội chứng lạ, người đàn ông vẫn chế tạo thành công ô tô ‘siêu mỏng’ độc nhất
Th7
Video
Cách làm MÌ CAY thơm ngon “hít hà” | MÓN NGON MỖI NGÀY
Th7
Thể Thao
Gonzalo giành Chiếc giày Vàng: Từ kép phụ trở thành người hùng
Th7
Công Nghệ
Samsung có thể khai tử dòng Galaxy S Plus và Tab S Plus từ năm 2026
Th7
Công Nghệ
Tra cứu xã, phường mới nhờ trợ lý ảo trên VNeID
Th7
Thời Sự
Thảo luận nhiều nội dung quan trọng tại Hội nghị lần thứ 23 Ban Chấp hành Đảng bộ thành phố Hà Nội
Th7
Thời Sự
Cấm xe máy chạy xăng vào Vành đai 1: Động thái của Hà Nội sau chỉ thị của Thủ tướng
Th7
Thể Thao
Tin tức về chuyển nhượng 14/7: MU ký Casado, Liverpool lấy Guehi
Th7
Công Nghệ
Đà Nẵng sắp có dịch vụ Internet vệ tinh Starlink
Th7
Thời Sự
Vụ 233 trẻ nhiễm độc chì tại trường mẫu giáo: Chính quyền trung ương vào cuộc
Th7
Radio My
Đi đón con ở sân thể thao, tôi tình cờ phát hiện bí mật của em dâu và bạn chơi pickleball
Th7
Video
Cách làm TÀU HŨ KY CUỐN NGŨ SẮC đẹp mắt ngon miệng | MÓN NGON MỖI NGÀY
Th7
Công Nghệ
Smartphone tầm trung mới của Xiaomi lộ diện với thiết kế cao cấp, hiệu năng mạnh như flagship
Th7
Công Nghệ
Hãng vô danh Nhật Bản ẩn mình suốt 100 năm, giờ đây khiến Nvidia, Microsoft, Google phải xếp hàng chờ đợi, có tiền tỷ cũng phải cúi đầu
Th6
Giải Trí
Emily ‘chơi lớn’ nắm tay học trò của chồng, Kaity Nguyễn tự nhận ‘chơi dơ’
Th7
Radio My
Vẫn luôn có nhau trong đời
Th6
Thời Sự
Đề thi môn Ngữ văn thi tốt nghiệp THPT năm 2025
Th6
Video
X-96: ĐỘNG ĐỊA NGỤC || CHƯƠNG I: CHÒM SAO THANH LONG (CCCQ PHẦN 4 – ST: NGUYỄN NGUYỄN)
Th6
Thời Sự
Cao Bằng có tân chủ tịch tỉnh 45 tuổi
Th6
Thời Sự
Trường ĐH Thủ Dầu Một tuyển sinh 40 ngành học theo 4 phương thức
Th7
Thời Sự
Phát hiện mới bác bỏ ‘quy tắc 5 giây’ về an toàn thực phẩm
Th4