Unity tổ chức sự kiện “Grow with Unity 2025”: Đồng hành cùng các nhà phát triển game Việt hướng tới tăng trưởng bền vững

Unity, nền tảng phát triển game và trải nghiệm thời gian thực hàng đầu thế giới, vừa tổ chức hội thảo thường niên “Grow with Unity 2025” tại Hà Nội. Sự kiện quy tụ hàng trăm chuyên gia, đối tác và nhà phát triển hàng đầu, trong đó có đại diện từ SYBO, Appsflyer và Sensor Tower, nhằm chia sẻ các xu hướng mới trong tiếp thị ứng dụng và chiến lược phát triển bền vững trong ngành game.

“Grow with Unity 2025” mang đến không gian kết nối cởi mở, nơi cộng đồng phát triển game Việt Nam có thể trao đổi ý tưởng, cập nhật công cụ mới và học hỏi các phương pháp tối ưu hóa doanh thu trong môi trường cạnh tranh. Unity cũng giới thiệu nhiều giải pháp công nghệ tiên tiến, góp phần thúc đẩy sáng tạo và tăng hiệu quả vận hành.

Tại sự kiện, bà Jane Hou – Trưởng nhóm sản phẩm khu vực châu Á – Thái Bình Dương của AppsFlyer – nhấn mạnh sự tăng trưởng ấn tượng của thị trường di động trong khu vực. Theo bà, số lượt cài đặt ứng dụng đã tăng gấp 10 lần kể từ năm 2017, với hơn 30 tỷ lượt tải và 12,7 tỷ USD chi tiêu cho thu hút người dùng trong năm vừa qua. Việt Nam hiện chiếm 7% tổng số ứng dụng ở châu Á và dẫn đầu khu vực về tăng trưởng cài đặt trả phí đối với ứng dụng non-gaming trong năm 2024. Tuy vậy, lượt tải game lại giảm 10%, đặt ra thách thức cho các nhà phát triển trong việc tiếp cận và giữ chân người dùng.

Bà Hou cũng dự đoán một năm 2025 tiếp tục chứng kiến sự phát triển mạnh của ứng dụng tài chính, tiện ích và phong cách sống – những lĩnh vực non-gaming đang chiếm ưu thế tại Việt Nam. Các mô hình kiếm tiền cũng thay đổi đáng kể, với tỷ lệ sử dụng quảng cáo và mua hàng trong ứng dụng hiện đều đạt mức 43%. Đặc biệt, tiếp thị đa kênh và các chiến dịch chuyển đổi từ web sang app đang cho thấy hiệu quả vượt trội.

Đại diện từ Unity cũng mang đến loạt giải pháp mới như Unity Vector – nền tảng được xây dựng trên công nghệ học máy và dữ liệu nội bộ, hỗ trợ mở rộng quy mô người dùng và tối ưu chi tiêu quảng cáo. Bà Nirali Savla, Quản lý Sản phẩm cấp cao của Unity, chia sẻ: “Vector cho phép phân tích sâu hơn, nhắm trúng đối tượng người dùng giá trị và tối ưu hóa chiến lược tăng trưởng.”

Về mặt sáng tạo nội dung quảng cáo, ông Emmanuel Bergman từ Unity Ad Design Studio cho rằng yếu tố “sáng tạo vẫn là then chốt”, đồng thời gợi ý các kỹ thuật hiệu quả như mở đầu hấp dẫn, tương tác đúng thời điểm và chia nhỏ video để tối ưu trải nghiệm người xem.

Trong phần chia sẻ về quảng cáo thưởng (rewarded ads), ông Matt Skurnick (Tapjoy – Unity) đưa ra các số liệu cho thấy doanh thu từ mua hàng trong ứng dụng tại Việt Nam đang tăng mạnh. Doanh thu từ 1.000 ứng dụng hàng đầu đã tăng từ 100 triệu USD năm 2021 lên dự kiến 250 triệu USD trong năm 2025. Người chơi ngày càng mong muốn phần thưởng hấp dẫn, và Offerwall được xem là giải pháp mang lại lợi ích kép cho cả nhà phát triển lẫn người dùng.

Ông Danny Cormack từ Unity cũng nhấn mạnh vai trò của Unity LevelPlay và Ad Quality trong việc duy trì trải nghiệm người dùng tích cực khi hiển thị quảng cáo – một yếu tố quyết định, bởi theo khảo sát, có tới 61% người dùng có thể rời bỏ ứng dụng nếu gặp quảng cáo gây khó chịu.

Bên cạnh đó, ông Franco Spina (Unity) đã chỉ ra ba thách thức nổi bật tại thị trường Việt Nam: tỷ lệ người dùng trả tiền thấp, phụ thuộc lớn vào nhóm “whales” (người dùng chi nhiều tiền), và thị trường đang dần bão hòa. Ông đề xuất chiến lược kiếm tiền đa kênh và quảng cáo hướng đến 99% người dùng không trả tiền, nhằm đa dạng hóa nguồn thu và đảm bảo tính bền vững.

Phần tọa đàm kết thúc sự kiện có sự tham gia của đại diện từ SYBO, Sensor Tower cùng Unity, tập trung vào định hướng chiến lược cho năm 2025. Ông Ngô Anh Quân từ Sensor Tower cho biết Việt Nam hiện nằm trong top 3 quốc gia có lượt tải ứng dụng cao nhất toàn cầu. Ba studio game Việt – Onesoft, iKame và Bravestars – đã lọt vào top 10 nhà phát hành có lượng tải lớn nhất thế giới.

Chia sẻ từ SYBO, bà Yến Nguyễn đánh giá cao hiệu quả của công cụ Ad Quality từ Unity – vốn giúp đội ngũ nắm rõ hành vi người dùng, kiểm soát chất lượng quảng cáo và phản hồi kịp thời các khiếu nại. Subway Surfers là một trong những trò chơi đầu tiên áp dụng công cụ này, trước cả thời điểm nó ra mắt chính thức.

Sau phần tọa đàm, người tham dự còn được tư vấn trực tiếp bởi các chuyên gia Unity về chiến lược kiếm tiền, quảng cáo thưởng và thu hút người dùng.