Không khí của WWDC 2025 khác hẳn với hai mùa WWDC trước. Năm 2023, mọi người háo hức với một thiết bị đeo thực tế hỗn hợp mới. Năm 2024, mọi người chờ đợi loạt thông báo liên quan đến trí tuệ nhân tạo (AI).

Tuy nhiên, sau hai năm, Vision Pro bị cắt giảm sản lượng do bán chậm. Sau một năm, Apple Intelligence cũng không đạt kỳ vọng, trong khi nâng cấp lớn cho Siri bị trì hoãn.

Dường như một thảm họa đang xảy ra bên trong Apple. Công ty thậm chí phải rút quảng cáo về tính năng Siri vì đơn giản nó không tồn tại.

Trước đó, năm 2021, một tòa án tại California ra lệnh Apple cho phép nhà phát triển thêm liên kết để người dùng mua sắm bên ngoài ứng dụng. “Táo khuyết” cũng phải tính toán lại phí hoa hồng trên mỗi khoản mua hàng này.

Tại EU, Apple bị phạt vì không tuân thủ quy định chống độc quyền. Tổng thống Mỹ Donald Trump vẫn dùng thuế quan để ép công ty đưa dây chuyền sản xuất về Mỹ.

0k2bcffx.png
CEO Apple Tim Cook tại WWDC 2024. Ảnh: The Verge

Với tất cả những điều trên, rõ ràng Apple và CEO Tim Cook đã rơi vào thế phòng thủ ở WWDC 2025. Dù vậy, có vẻ các lãnh đạo của hãng vẫn lựa chọn xuất hiện một cách tự tin trên sân khấu để nói về iOS 26, iPadOS 26 và những thứ khác, thay vì thừa nhận thất bại của mình.

Theo các thông tin rò rỉ, iOS 26 và iPadOS 26 sẽ thay đổi căn bản về thiết kế, dựa trên visionOS – hệ điều hành của Vision Pro. Nhà báo Mark Gurman của Bloomberg gọi đây là thay đổi lớn nhất với iOS kể từ iOS 7. Ngoài điểm mới về giao diện, nó còn tích hợp tính năng quản lý pin do AI hỗ trợ để cải thiện thời lượng pin trên iPhone.

Dẫn lời nguồn tin nội bộ, Gurman cho biết WWDC 2025 sẽ là nỗi thất vọng nhìn từ góc độ AI. Khi phần còn lại của Big Tech đang có những bước tiến táo bạo vào địa hạt AI, Apple lại bị bỏ xa và chưa thấy có hy vọng bắt kịp.

“Một năm trước, Apple giới thiệu bước tiến vào không gian AI tạo sinh. Với Apple Intelligence, công ty giả định việc suy nghĩ thấu đáo của kẻ đi sau sẽ đưa AI đi đúng hướng. Phố Wall cũng tin vào điều đó, người tiêu dùng tỏ ra hiếu kỳ. Thông điệp rất rõ ràng: Apple có thể đi sau nhưng sẽ không kéo dài.

Đến tháng 8, khi nhà phát triển được trên tay phiên bản thử nghiệm đầu tiên của Apple Intelligence, câu chuyện bắt đầu sụp đổ. Ngày càng thấy rõ sản phẩm chỉ để làm thương hiệu hơn là đột phá”, Gurman cho biết.

Tháng 5/2024, trước khi WWDC 2024 diễn ra, trang tin MacDailyNews đã dự đoán các tính năng AI trên iOS, iPadOS, MacOS dự kiến được tiết lộ tại hội nghị chủ yếu là chiêu bài tiếp thị. Đội marketing có trách nhiệm tô vẽ Apple như một nhà đổi mới trong AI thông qua những từ ngữ bóng bẩy và các quan hệ đối tác “thông minh” như với OpenAI.

Song như người xưa đã nói, “có bột mới gột nên hồ”, một năm sau, Apple chỉ gây thất vọng.

Gurman viết: “Khi kỷ niệm một năm Apple Intelligence đến gần, công ty thấy mình rơi vào tình thế khó khăn. Họ cần một số tiếng vang AI tại hội nghị ngày 9/6 nhưng lại không có gì nhiều. Vài tuần trước, OpenAI ký thỏa thuận bom tấn với cựu giám đốc thiết kế của Apple, còn Google tạo sóng tại sự kiện I/O.

Apple cần trở lại. Nhưng nó có thể không xảy ra tại WWDC năm nay. Mọi người trong công ty tin rằng hội thảo có thể là nỗi thất vọng nhìn từ góc độ AI. Những người khác biết về các thông báo được lên kế hoạch lo ngại chúng sẽ chỉ càng làm những thiếu sót của Apple thêm rõ nét.”

(Theo The Verge, MacDailyNews)

‘Nỗi đau thêm dài’ với Apple và iPhoneCạnh tranh căng thẳng từ smartphone Trung Quốc như Huawei và suy thoái kinh tế khiến Apple có thêm một năm khó khăn.