“Share a Coke” là chiến dịch được thương hiệu nước giải khát khởi xướng từ năm 2011 tại Australia và có mặt tại Việt Nam vào mùa hè 2014. Khi đó, Coca-Cola lần đầu tiên thay thế logo quen thuộc bằng những tên gọi riêng. Thời điểm ấy, dù mạng xã hội chưa phổ biến như hiện tại, trào lưu săn tìm lon Coca-Cola có in tên mình và bạn bè, người thân vẫn lan rộng và trở thành niềm vui của nhiều người.

Năm nay, Coca-Cola Việt Nam đưa trào lưu này trở lại với tên gọi “Từ cái tên mình kết nối”. Điểm khác biệt là bộ sưu tập tên gọi được mở rộng với hơn 120 tên phổ biến, 30 họ thịnh hành. Chưa đầy một tháng, khắp các nền tảng mạng xã hội, người dùng đua nhau khoe những chiếc lon Coca-Cola in tên mình. Bên cạnh tên riêng, lần này Coca-Cola còn tung ra các phiên bản in các cụm từ đang “tạo trend” dành cho các hội nhóm như “Hội người lười”, “Hội não cá vàng”, “Hội người lương 5 triệu” hay “Chúng mình có nhau”… Nhờ thế, những lon nước Coca-Cola trở thành cách để giới trẻ thể hiện cá tính và kết nối với nhau.

Ngọc Nhi (25 tuổi, TP HCM) cho biết điểm thu hút của chiến dịch là chạm đến tâm lý của giới trẻ: sản phẩm cá nhân hóa, giúp người dùng thể hiện cá tính. Còn với Thanh Hà (22 tuổi, Hà Nội), trào lưu “Từ cái tên mình kết nối” trở thành nguồn cảm hứng sáng tạo nội dung cho cộng đồng mạng. Không chỉ sưu tầm, giới trẻ bắt đầu quay video khoe thành quả, rồi chơi ghép từ hay thậm chí chế meme hài hước.

Theo nhãn hàng, những hoạt động này khiến “Share a Coke” năm nay sống động hơn. Nhiều người nổi tiếng cũng nhập cuộc, góp phần biến việc săn lon Coca-Cola in tên thành một trào lưu hút giới trẻ.

Người dùng hiện có thể sưu tập lon Coca-Cola in tên tại các hệ thống siêu thị, cửa hàng bán lẻ trên cả nước từ tháng 5 hoặc tự sáng tạo lon có tên riêng, tên nhóm tại website nhãn hàng. Thương hiệu còn đặt các quầy “Uống Coca-Cola – Tạo tên bạn thích” tại gần 100 điểm trên toàn quốc, bao gồm trường học, siêu thị, cửa hàng tiện lợi, rạp phim…

Nhiều bạn trẻ cho biết, trong thời đại mà mọi tương tác dường như đều diễn ra trực tuyến, việc sưu tầm hoặc tặng nhau một lon Coca-Cola in tên trở thành cách thể hiện cảm xúc thú vị. Đó có thể là món quà nhỏ, cách tỏ tình ngọt ngào hay lời động viên hài hước cho gia đình, hội bạn thân.

Nhiều Gen Z đời đầu – những người đã quen thuộc với “Share a Coke” phiên bản 2014 nhận xét, việc những chiếc lon Coca-Cola in tên vẫn giữ được sức hút sau hơn 10 năm chính là minh chứng cho sức lan tỏa của những trào lưu thú vị và mang lại sự kết nối chân thực.

Diệp Chi