Chị Nguyễn Thị Hằng, 24 tuổi, quản lý cửa hàng, cho biết chương trình được tổ chức nhằm hưởng ứng lễ kỷ niệm 50 năm giải phóng miền Nam, thống nhất đất nước. Chương trình của tiệm kéo dài từ 13/4 đến 4/5, chuẩn bị sẵn hơn 1.000 bộ áo dài truyền thống, áo dài cách tân, áo tấc, Việt phục Nhật Bình để khách mượn.

Khách chỉ cần đặt cọc 300.000 đồng hoặc căn cước công dân. Thời gian mượn tối đa 5 tiếng để đảm bảo trang phục được giặt sấy kịp thời, phục vụ lượt sau. Khách có thể dùng trang phục để chụp tại chỗ hoặc mang đến địa điểm khác như Lăng Chủ tịch Hồ Chí Minh, Hoàng thành Thăng Long.

Hai ngày đầu triển khai, quán đón gần 1.000 khách, chủ yếu ở độ tuổi 17-30. Khoảng một nửa mang ra ngoài chụp. Lượng khách dự kiến tăng mạnh vào những ngày cuối tuần và cận lễ.

Khảo sát của VnExpress ghi nhận Hà Nội đang có hơn 10 cửa hàng, tiệm trang phục triển khai chương trình tương tự trong tháng 4 để hưởng ứng ngày lễ.

Tại ngõ Thổ Quan, quận Đống Đa, tiệm áo dài của chị Nguyễn Thị Trà Giang, 25 tuổi, bắt đầu cho mượn miễn phí từ ngày 21/4 đến 1/5. “Tôi muốn góp phần nhỏ vào không khí kỷ niệm 50 năm thống nhất và cũng là cách thế hệ trẻ thể hiện tình yêu với trang phục dân tộc”, chị Giang nói.

Chủ cửa hàng cho biết thêm so với giá thuê thông thường 100.000-150.000 đồng mỗi bộ, việc được mượn miễn phí giúp nhiều bạn trẻ, nhất là sinh viên, tiết kiệm chi phí đáng kể.

Dù chưa chính thức bắt đầu, tiệm chị Giang đã nhận hơn 100 tin nhắn hỏi thông tin mỗi ngày. Đặc biệt sau khi video giới thiệu chương trình lan truyền trên mạng xã hội, đơn vị nhận đến 500 tin nhắn hỏi mượn đồ.

Hưởng ứng trào lưu này, nhiều studio và nhiếp ảnh gia tự do cũng giảm giá dịch vụ chụp ảnh với áo dài, cổ phục. Một số còn miễn phí chụp cho người lớn tuổi hoặc trẻ em tại khu vực Quảng trường Ba Đình, Lăng chủ tịch Hồ Chí Minh hoặc các di tích lịch sử.

Kim Trúc, 22 tuổi, sinh viên ở quận Đống Đa, cùng bạn đã đến quán cà phê của chị Hằng từ sớm để chọn đồ. “Nhờ những chương trình này, chúng tôi mới có cơ hội thử diện áo Nhật bình trong dịp lễ ý nghĩa mà không tốn kém”, Trúc nói.

Xem video trên TikTok, Nguyễn Thị Phương, 27 tuổi, và Trần Nguyễn Phương Nam, 26 tuổi, cùng quận Đống Đa, cũng đi mượn áo dài. Thấy nơi cho mượn phục trang có sẵn bối cảnh đẹp và ngại di chuyển xa, họ chọn chụp ảnh tại chỗ. “Đồ mượn miễn phí nhưng rất đa dạng, còn mới, sạch sẽ. Nhân viên tư vấn cũng rất nhiệt tình”, chị Phương kể.

Quỳnh Nguyễn – Nga Thanh