Người nổi tiếng không được quảng cáo khi ‘chưa hiểu rõ về sản phẩm’

Sáng 16/6, với đa số đại biểu tán thành, Quốc hội thông qua Luật sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Quảng cáo, trong đó bổ sung nhiều quy định mới nhằm siết chặt trách nhiệm của người nổi tiếng, người có ảnh hưởng trên mạng xã hội khi tham gia quảng cáo.

Theo luật mới, người chuyển tải sản phẩm quảng cáo – gồm người nổi tiếng, chuyên gia, người có tài khoản mạng xã hội có lượng theo dõi lớn – phải xác minh độ tin cậy của người thuê quảng cáo và kiểm tra tài liệu liên quan đến sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ. Trường hợp chưa sử dụng hoặc chưa hiểu rõ về sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ thì không được giới thiệu, quảng cáo về sản phẩm đó. Ngoài ra, họ cũng phải thông báo rõ ràng về việc đang thực hiện quảng cáo trước và trong khi phát nội dung.

Người chuyển tải sản phẩm quảng cáo có quyền được cung cấp thông tin trung thực, đầy đủ, chính xác về sản phẩm, dịch vụ, tổ chức hoặc cá nhân thuê quảng cáo, kèm theo các tài liệu liên quan đến điều kiện quảng cáo. Đồng thời, họ có trách nhiệm tuân thủ quy định pháp luật về bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng và chịu trách nhiệm với thông tin mà mình quảng bá.

Các cá nhân, tổ chức thực hiện quảng cáo có nghĩa vụ kê khai, nộp thuế khi phát sinh doanh thu từ hoạt động này. Khi được cơ quan nhà nước có thẩm quyền yêu cầu, họ phải cung cấp đầy đủ tài liệu liên quan đến nội dung quảng cáo.

Luật cũng yêu cầu sử dụng tiếng Việt trong sản phẩm quảng cáo phải bảo đảm trong sáng, rõ ràng, dễ hiểu và thể hiện chính xác nội dung truyền tải.

Chủ nhiệm Ủy ban Văn hóa – Xã hội Nguyễn Đắc Vinh cho biết thực tế hiện nay xuất hiện tình trạng một số người nổi tiếng, người có ảnh hưởng tham gia quảng cáo sai sự thật, quảng cáo hàng giả, hàng nhái, gây ảnh hưởng nghiêm trọng đến quyền lợi chính đáng và sức khỏe người tiêu dùng. Vì vậy, dự luật đã bổ sung các nghĩa vụ cụ thể nhằm tăng trách nhiệm cá nhân trong chuỗi hoạt động quảng cáo, đặc biệt là đối với người chuyển tải nội dung.

Trước ý kiến đề nghị người nổi tiếng phải chịu trách nhiệm liên đới nếu quảng cáo sai sự thật, ông Nguyễn Đắc Vinh cho biết luật đã xác định rõ quyền, nghĩa vụ của từng chủ thể trong chuỗi quảng cáo. Trong trường hợp xảy ra sai phạm, tùy theo tính chất, mức độ và trách nhiệm cụ thể, cơ quan chức năng sẽ xử lý theo quy định. Người chuyển tải nội dung chỉ bị xử lý nếu không thực hiện đầy đủ nghĩa vụ của mình.

Đối với quảng cáo trên không gian mạng, luật yêu cầu các nền tảng mạng xã hội phải cung cấp tính năng cho người dùng để phân biệt nội dung quảng cáo với nội dung thông thường. Người dùng khi thực hiện quảng cáo cũng phải gắn dấu hiệu nhận biết rõ ràng giữa nội dung được tài trợ và nội dung cá nhân.

Các hoạt động quảng cáo trực tuyến phải tuân thủ các quy định về quảng cáo, an ninh mạng, bảo vệ dữ liệu cá nhân, quyền lợi người tiêu dùng và trẻ em. Người quảng cáo cũng phải đăng ký thuế, kê khai và nộp thuế với phần thu nhập phát sinh từ dịch vụ này.

Luật cũng quy định không được đặt sản phẩm quảng cáo trong, bên cạnh hoặc gần các nội dung vi phạm pháp luật; không quảng cáo trên nền tảng số, mạng xã hội, ứng dụng trực tuyến vi phạm pháp luật.

Luật cũng bổ sung nhiều hành vi quảng cáo bị cấm, trong đó có quảng cáo trái với truyền thống lịch sử, văn hóa, đạo đức xã hội; quảng cáo so sánh sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ với tổ chức, cá nhân khác mà không có tài liệu hợp pháp để chứng minh nội dung so sánh.

Tổ chức, cá nhân vi phạm pháp luật về quảng cáo sẽ bị xử lý kỷ luật, xử phạt hành chính hoặc truy cứu trách nhiệm hình sự theo quy định. Nếu gây thiệt hại, người vi phạm có trách nhiệm bồi thường. Trong trường hợp cơ quan hoặc cá nhân có thẩm quyền ra quyết định sai dẫn đến thiệt hại, cũng phải thực hiện bồi thường theo luật định.

Luật sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Quảng cáo có hiệu lực từ ngày 1/1/2026.

Sơn Hà