Better Choice Awards 2024: Giải thưởng đã trao, sản phẩm giờ ra sao?

Better Choice Awards 2024, sự kiện thường niên tôn vinh các sản phẩm, thương hiệu và giải pháp công nghệ có ảnh hưởng tích cực tới người tiêu dùng, đã khép lại từ tháng 10 năm ngoái. Nhưng dư âm của nó vẫn còn đọng lại đến hiện tại. Không chỉ là những chiếc cúp danh dự, nhiều sản phẩm từng được gọi tên tại sân khấu BCA năm ấy đang tiếp tục “sống khỏe” trên thị trường, thậm chí tạo ra làn sóng tiêu dùng mới.

Chúng ta đang sống trong một kỷ nguyên mà danh hiệu không còn mang ý nghĩa tượng trưng. Một giải thưởng “xứng đáng” có thể là bước đệm cho doanh số, định vị lại thương hiệu, hoặc mở ra một cách nhìn mới mẻ về khái niệm “đáng mua”, “đáng dùng” trong bối cảnh AI, Gen Z và những thay đổi hành vi tiêu dùng ngày càng rõ nét.

Cùng nhìn lại một vài sản phẩm đã được BCA 2024 vinh danh, để xem giờ đây chúng đang ở đâu, trong tâm trí người dùng, trong hệ thống bán lẻ, và cả trong định hướng tiêu dùng của chính chúng ta.

Công nghệ tiêu dùng: Sức sống của những cái tên dẫn đầu

Từ các dòng smartphone tầm trung như Redmi Note 13 series, đến các thiết bị cao cấp như Samsung Neo QLED 8K AI 2024 hay MSI Stealth 18 AI Studio, nhóm sản phẩm được trao giải năm ngoái đều cho thấy sự bền bỉ đáng kinh ngạc. Những sản phẩm này không đơn thuần đạt đỉnh về mặt cấu hình hay tính năng, mà quan trọng hơn là tạo được tiếng vang đủ dài, kéo theo doanh số, thảo luận cộng đồng và niềm tin thị trường.

Lấy ví dụ dòng Redmi Note 13 series, sau khi được xướng tên ở hạng mục “Thiết bị cá nhân đáng mua với giá hợp lý”, dòng sản phẩm này chứng kiến mức tăng trưởng đều đặn tại các hệ thống bán lẻ lớn. Theo thống kê từ các hệ thống bán lẻ lớn như Thế Giới Di Động, FPT Shop và CellphoneS…, Redmi Note 13 trong năm 2024 thuộc top 3 smartphone tầm trung bán chạy nhất. Lý do không nằm ở cấu hình đơn thuần, mà ở hiệu ứng niềm tin: người dùng dễ ra quyết định hơn với một sản phẩm “đã được công nhận là lựa chọn tốt”. Bên cạnh đó, thế hệ kế nhiệm của Redmi Note 13 là Redmi Note 14 series cũng đón nhận doanh số bán hàng tích cực. Theo đại diện CellphoneS, Redmi Note 14 series ghi nhận mức tăng trưởng doanh số lên tới 40% so với thế hệ tiền nhiệm.

Hay đơn cử, MSI Stealth 18 AI Studio, từ một dòng laptop cấu hình mạnh cho sáng tạo nội dung, sau giải thưởng “Thiết bị công nghệ sáng tạo cho công việc”, sản phẩm này xuất hiện ngày càng nhiều trong cộng đồng sáng tạo, thiết kế, editor… Không ít creator trên YouTube, TikTok chọn dòng máy này như một lời khẳng định: “Tôi dùng sản phẩm đã được thẩm định.”

Ở nhóm thiết bị gia đình, Xiaomi TV A Pro 55″, robot hút bụi Ecovacs, và hệ sinh thái Rạng Đông RalliSmart là ba đại diện đáng chú ý. Trong khi Xiaomi “chiếm sóng” phân khúc hệ sinh thái AIoT với hơn 150.000 chiếc TV bán ra tại Việt Nam, lọt vào top 5 thương hiệu TV phổ biến nhất giai đoạn 2022 – 2025, thì hệ sinh thái Rạng Đông RalliSmart, một phần nằm trong chiến lược chuyển đổi số của thương hiệu Rạng Đông cũng đã mang lại doanh thu cho công ty 4.950,2 tỷ đồng, tăng 35,2% so với cùng kỳ năm trước đó.

Mặc dù mỗi sản phẩm mang đến một hướng tiếp cận khác nhau, từ giải pháp “nâng tầm trải nghiệm giải trí” đến “tự động hóa sinh hoạt thường nhật”, nhưng điểm chung là: tất cả đều hướng đến sự thuận tiện và tự động, chứ không còn đơn thuần là hiệu năng.

Trong cuộc cạnh tranh giữa thương hiệu toàn cầu và thương hiệu nội địa, đáng ngạc nhiên khi một cái tên lâu đời như Rạng Đông, vốn là một thương hiệu Việt, có thể nổi bật không kém Samsung, Xiaomi hay những ông lớn quốc tế khác, nếu đi đúng hướng và hiểu người dùng.

Xe điện, tiêu dùng bền vững và tài chính số: Từ giải thưởng đến xu hướng đại chúng

Mảng phương tiện di chuyển và tài chính năm nay là cú bật đáng kể của VinFast, MoMo, SHB, Cake by VPBank… Những cái tên này không chỉ giành giải, mà còn giúp phổ biến những khái niệm từng được coi là “xa lạ” với đại chúng: xe điện, ngân hàng số, AI tài chính, ví điện tử đa năng…

VinFast VF 6, VF 7, hai mẫu xe đoạt giải tại Car Choice Awards 2024 giờ đây đã trở thành “biểu tượng” cho phân khúc xe điện đô thị. Nhiều hệ thống đại lý ghi nhận tỷ lệ khách hàng “tìm đến thử xe vì biết từng được vinh danh” tăng rõ rệt. VF 6 thậm chí còn được nhiều người dùng săn đón vì dễ tiếp cận, quen thuộc và ngày càng phổ biến.

Bản chất của các giải thưởng năm nay ở nhóm này không nằm ở “mức độ công nghệ”, mà là khả năng hiện thực hóa công nghệ cho số đông, điều mà Better Choice Awards đang hướng đến như một tiêu chí cốt lõi.

Nếu BCA 2024 cho thấy sự lên ngôi của các sản phẩm tầm trung hiệu quả, công nghệ AI ứng dụng thực tiễn và các nền tảng dịch vụ kết nối, thì mùa giải 2025 rất có thể sẽ chứng kiến sự dịch chuyển về tính cá nhân hóa sâu hơn (đặc biệt khi kỷ nguyên AI đang nở rộ), các sản phẩm mang xu hướng đến Gen Alpha và thế hệ Hậu-Z, hay những sản phẩm tích hợp AI tiếng Việt sâu rộng, dành cho người dùng Việt và sự quay lại của các thương hiệu nội địa có chiến lược rõ ràng…

Better Choice Awards không đơn thuần là một sân chơi của riêng một nhóm thương hiệu, càng không phải là cuộc đua danh hiệu thuần túy như nhiều giải thưởng khác thường thấy trên thị trường ngày nay. Nhìn vào cách các sản phẩm từng đoạt giải vẫn duy trì sức hút, thậm chí bùng nổ sau vinh danh, có thể thấy: BCA không chỉ đơn giản là phản ảnh những xu hướng hiện tại, mà còn là có sự định hướng của tương lai cho nhóm người tiêu dùng thông minh.

Mỗi năm, tiêu chí sẽ thay đổi, người dùng cũng sẽ thay đổi, và chính giải thưởng cũng sẽ thay đổi. Hãy cùng chờ đón Better Choice Awards 2025, nơi những xu hướng mới sẽ lên ngôi, những tiêu chí mới sẽ được công bố và những hạng mục hoàn toàn mới sẽ lộ diện.