Thấy gì từ doanh thu kỷ lục của phim Việt chiếu Tết?

Phim Việt áp đảo

Theo thống kê của Box Office Vietnam (BOV), thị trường phim tết Bính Ngọ 2026 đang trên đà thiết lập kỷ lục mới với mức tăng trưởng vượt trội.

Nếu năm 2025, 3 phim Việt chiếu Tết khép lại ở mức 564 tỷ đồng thì đến sáng mùng 7 Tết (23/2), 4 phim Tết đã thu khoảng 410 tỷ đồng và đến tối 1/3 là 618,6 tỷ đồng.

Dẫn đầu phòng vé là Thỏ ơi do Trấn Thành đạo diễn, đạt 383,6 tỷ đồng (tính đến tối 1/3), chiếm khoảng 55% tổng doanh thu toàn thị trường, đồng thời là phim duy nhất dán nhãn 18+. Tiếp đó, Nhà ba tôi một phòng đạt 107,4 tỷ đồng; Báu vật trời cho thu 90,6 tỷ đồng.

Trong khi đó, bộ phim xếp thứ 4 tại rạp năm nay là Mùi phở, mới đạt khoảng 37 tỷ đồng, do chỉ được phân bổ gần 700 suất chiếu/ngày và nhiều khả năng dừng ở quanh mốc 40 tỷ đồng.

Nhà thơ, nhà báo Nguyễn Phong Việt cho rằng, số lượng phim đạt doanh thu tốt cao hơn đáng kể so với cùng kỳ năm ngoái là một tín hiệu tích cực của điện ảnh Việt. Dù không có phim đạt doanh thu đột biến, nhưng số lượng phim kiếm tiền tốt lại cao hơn. Trong khi đó, không có tác phẩm ngoại nào đủ sức cạnh tranh trực tiếp với phim Việt mùa Tết năm nay.

Quang Hùng Studio

Theo ông Nguyễn Hoàng Hải, Giám đốc Nội dung của CJ CGV Việt Nam, Tết là thời điểm gia đình sum họp nên những câu chuyện gần gũi với văn hóa và đời sống Việt Nam có lợi thế rõ rệt.

Năm nay, bên cạnh các phim hài, tình cảm gia đình mang không khí sum vầy, thị trường còn đón nhận thêm những phim có yếu tố kịch tính, giật gân, cách tiếp cận mới với đời sống xã hội.

“Số lượng phim ra rạp nhiều hơn, thể loại cũng đa dạng hơn những năm trước, điều đó cho thấy các nhà làm phim đã nắm bắt thị hiếu khán giả tốt hơn”, ông Hải nhận định.

Cuộc chiến truyền thông

Ở góc độ truyền thông, chuyên gia Hằng Nguyễn cho rằng, cuộc đua phòng vé mùa Tết không chỉ nằm ở nội dung mà còn là cuộc chiến truyền thông khốc liệt.

Theo bà Hằng, dù nội dung là yếu tố giữ chân khán giả trong suốt thời gian phim ra rạp, nhưng truyền thông góp phần quan trọng trong việc thúc đẩy doanh thu trong giai đoạn đầu. Hiện nay, các rạp thường nhìn vào số liệu thảo luận trên mạng xã hội và tỷ lệ bán vé sớm để xếp lịch chiếu.

Cả 4 phim ra rạp mùa Tết 2026 đều tận dụng tối đa các phương thức truyền thông, đặc biệt trên các nền tảng mạng xã hội. Ví dụ, ngoài những từ khóa dễ nhận được sự chú ý như Trấn Thành, Pháo, Văn Mai Hương, “tiểu tam”, “ngoại tình”…, những câu chuyện bị quay lén, yếu tố 18+… cũng là “trợ thủ” đắc lực để khán giả nhớ đến bộ phim Thỏ ơi.

“Trong khi đó, Mùi phở cũng có nhiều chất liệu để viral (lan tỏa) như: Sự xuất hiện của “vua hài đất Bắc” Xuân Hinh, việc CEO của Lotte Entertainment quỳ lạy khán giả, việc đạo diễn Minh Beta lên tiếng vì phim bị seeding bẩn…”, bà Hằng phân tích và lưu ý khán giả cần tỉnh táo với cách làm truyền thông “bẩn”, phản cảm, bất chấp tất cả để thu hút sự chú ý của công chúng.

Chất lượng, doanh thu: Chưa đồng đều!

Dù đạt nhiều thành công về mặt thị trường, mùa phim Tết 2026 vẫn gây tranh cãi về chất lượng nội dung và sự phân hóa doanh thu rõ nét.

Thành công của Thỏ ơi với những chủ đề gai góc như ngoại tình, rối loạn nhân cách và cảnh nóng cho thấy khán giả bắt đầu chấp nhận sự táo bạo hơn trong mùa Tết. So với Nhà bà Nữ, Bộ tứ báo thủ, Thỏ ơi cho thấy sự tiến bộ trong khâu dựng phim và bối cảnh cùng tư duy mới mẻ của Trấn Thành.

Phim được đánh giá là kịch tính và hấp dẫn nhờ cốt truyện đương đại, nhịp dựng nhanh, liên tục tạo ra bất ngờ. Tuy nhiên, nhiều khán giả vẫn thất vọng khi đánh giá phim thiếu ngôn ngữ điện ảnh, lạm dụng thoại thay vì dùng hình ảnh để kể chuyện, khiến tổng thể trở nên ồn ào.

Nhà ba tôi một phòng – tác phẩm đầu tay của Trường Giang trong vai trò đạo diễn dù lấy nước mắt khán giả nhưng vẫn dừng chân ở đề tài, mô típ xưa cũ là gia đình với sự bất đồng quan điểm sống giữa cha mẹ và con cái.

Trong khi đó, Báu vật trời cho và Mùi phở sở hữu dàn diễn viên thực lực, mang thông điệp chữa lành nhưng vẫn bị chê vì kịch bản dài dòng, thiếu điểm nhấn. Thậm chí, một số khán giả còn cho rằng Mùi phở phù hợp là một web-drama (phim chiếu mạng) hơn là một bộ phim điện ảnh.

Chênh lệch doanh thu của 4 bộ phim cho thấy sự cạnh tranh khốc liệt tại phòng vé sau gần 2 tuần ra rạp.

Ông Nguyễn Hoàng Hải cho biết, sự phân hóa doanh thu sẽ tác động mạnh tới chiến lược sản xuất trong thời gian tới. Đặc biệt là sau khi kết thúc mùa vàng dịp đầu năm mới, điện ảnh Việt trong năm 2026 chuẩn bị bước sang những mùa phim lớn tiếp theo là dịp nghỉ lễ 30/4-1/5.